数字的力量2015金投赏360专场三大猜想

2015年10月19日上午11:20,第八届金投赏360专场将隆重在上海开讲,从官方发布的金投赏主题海报可以看到,今年360专场活动可谓吊足了胃口。在“为创意而生”的金投赏现场,360专场又将上演何种数字营销“大片”,这不仅让外界感到好奇。
2015年对于360而言,可谓“冲刺之年”,从智能硬件布局开花结果到奇酷手机蓄势爆发,360已经实现了对移动互联网软件、硬件、服务的全面覆盖。而这些互联网产品入口间的布局为360的数字营销能力在行业中领先数个身位。数据实效营销的360来说,是继续颠覆还是回归用户?是严把大数据还是继续创意领先的甜头?笔者大胆的对本届金投赏360专场所要体现的内容进行三大猜想。
猜想一:全景营销将会怎么玩?
在前不久刚刚结束的成都车展上,360利用手机卫士摇一摇功能,发起的激情酷蜀一起摇在本届车展现场引起万人参与,成为人气很高的活动。观众们在指定时段通过手机卫士摇一摇并扫描二维码,体验到移动互联网时代为手机所赋予的丰富互动元素。此外,在车展期间,360智能摄像机创新的使用“360智能摄像机+水滴直播”的模式,向外界立体无死角直播此次车展。水滴直播的方式省略掉媒体报道中的多余叙述以及主持人广告环节,直接多机位呈现车展干货;此外,水滴直播更与用户产生互动,用户想看什么,就直播什么。创新的全景营销促成了360快速杀进汽车市场的同时,同时也带给360一个难题,全景营销将来还能怎么玩?
为布局IOT时代到来,360广泛发售智能硬件,在其深入用户生活的同时,实现覆盖用户生活的360产品矩阵系。而如此天罗地网的营销矩阵,也必将延续360全景营销的精髓,继续布局生活营销,让全景营销在更多的方面展现,相信这也正是广大360用户跟广告主都希望看到的。
猜想二:后大数据时代的用户体验将从而提升?
后大数据时代,伴随移动设备的普及,擅长颠覆创造营销价值的360大数据,其用户体验到底还能在哪些方面上提升,成为大家热议的话题。
从此前360的多次成功“搅局”不难看出,360大数据营销平台的用户把控、精准定位以及价值挖掘能力越发完善,这样的能力,是其它平台望尘莫及的。此外,为进一步加强用户数据的深度挖掘,360一直在不断努力,从上半年与中国传媒大学广告学院成立大数据实验室,进一步通过专业的态度解读用户;到专业解读各行业发展趋势的360行业分析报告出现,360一直在数据再挖掘上做着努力。
用户体验的提升仍然来自于用户数据,相信不断完善挖掘的360大数据平台,将实现用户价值点的不断开拓。
猜想三: 移动营销竞争加剧 360将实现怎样全新布局?
日趋火热的移动营销市场成为“兵家必争之地”,广告主在移动端的营销比例也逐年递增。如何更精准更快速的连接用户,如何更好的结合场景,实现移动端的“实效营销”,360的动作也未停步。从去年360数字世界推出的360来店通,到今年推出的360移动营销矩阵,360利用自身“流量+创意+大数据”的优势一直在前进,在即将跨入的2016年,360或将推出全新布局。
根据2015年Q2财报,目前360已经拥有5.14亿PC月度活跃用户及7.99亿手机用户,PC端的产品和服务市场渗透率高达96.6%。在应用市场里面搜索360相关APP发现,360在移动端的产品涉及多领域,360手机卫士、360手机浏览器、360手机助手、好搜、360影视大全、360新闻等已日渐成熟起来,庞大的用户群体及日活量足以让其拥有更大的商业空间。
笔者还发现,近期这些产品的功能更新也是为未中断,不久前刚刚发布的好搜APP 3.0中,已经涵盖了抢饭补、码上买、找美食、上门服务、便民服务、信息定制等一系列实用功能。360的移动产品已开始瞄准移动互联网时代的O2O生活服务领域,正在积极尝试移动互联网时代的全新发展模式。相信这也是360对于移动营销市场的下一个重要课题。
综上,全景营销、后大数据及移动营销都是笔者看来360可能下一步重点发力的领域。对于怎样寻求创意与智能输出、用户与营销结果等等这些问题的平衡点,相信这些都会在此届金投赏360专场上给出答案。2015金投赏360专场,你不可错过!


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