360周边首次亮相金投赏 广告主可免费使用

2015年10月19日上午,本届金投赏有人气诱惑的360专场活动火爆来袭。自去年金投赏现场360通过来店通叫来50份黄太吉煎饼果子分享给台下观众,这一"意外"举动成为了去年金投赏的五大热门话题之一。360专场凭借现场创意与互动营销方式赚得不少粉丝的口碑,今年360专场现场人数更是有增无减,火爆异常。据悉,本届金投赏由360助理总裁栾天发表重要演讲阐述360数字的力量,首次发布360在未来的物联系统中至关重要的“端”类产品——360周边,并在现场通过360手机卫士“摇一摇”将气氛推向高潮。

配图:360助理总裁栾天现场分享《数字的力量》

  360打造物联营销平台360周边创造更有情怀的营销方式

  面对即将到来的IOT时代,如何有效在万物互联的平台基础上,创造更具情怀的营销方式成为360 本次专场的重点话题。对此360助理总裁栾天发布名为“数字的力量”的主题演讲。演讲中,栾天首先重点讲解了全新发布的360周边,它通过近年来热门的新兴技术beacon及LBS精准定位,产生用户与设备、品牌之间的交互,并最终服务营销。360周边通过已拥有7.99亿用户的360手机卫士作为入口,搭建品牌与用户之间的桥梁。随后,栾天通过IOT场景,基于交互原理以及物联网的时代背景,探讨360周边对于未来营销所产生颠覆性的深远意义。

  栾天表示:“通过我们的努力,目前360已具备跨越无线、PC以及智能硬件端的一站式服务。基于beacon技术,我们能提供更多针对用户需求的衍生服务,其中就包括刚发布的360周边。360周边致力于打造横贯餐饮、商超、酒店、休闲娱乐、旅游、交通、社区服务等在内的超级生态体系,并将依托360在安全、搜索、视频、大数据等领域所深耕的庞大移动用户群,重新解构并定义连接人与服务的开放平台。360周边改变了线上到线下营销的界限,未来的营销没有线上和线下的概念,将面临的一个全新的营销形态。”

  据了解,为让到场嘉宾更好的体验360周边产品,整个金投赏会场已提前布好360周边,在360专场互动环节中,到场嘉宾通过360手机卫士“摇一摇”摇周边参与互动,摇取现场大奖。趣味互动环节无不渗透出让“万物发生,让品牌触手可及”这一360商业化目标。

360手机卫士“摇一摇”现场摇大奖

  物联网让用户和品牌联接更加有趣 360周边免费铺设

  在活动现场,栾天描绘的这样一个营销场景令所有的营销人记忆犹新:周末,你在家附近的shopping mall里逛超市。途经食品货架时,一个商品竟然和你手机对话了:“嘿,前方地板丝滑,请小心脚下!德芙纵享丝滑。”你觉得很有趣,回复德芙“谢谢提醒!”,它发来了笑脸和优惠券。你觉得很有趣也实惠,拿了一盒德芙放进购物车,并把这个对话分享到了朋友圈。

  接着,你结账走出了超市,想想换季了该买些衣服吧。于是你打开360周边,查看整个shopping mall里哪些品牌上架了新品、哪些品牌正在打折。当然,如果是个新开的商场,你还可以通过周边了解一下整个商场的布局、品牌分布。

  购物的同时,你还可以预定预约热映的电影、预约晚餐的位置。当然,还可以解决我们经常在大商场里遇到的各种困惑:厕所在哪里?母婴室在哪里?哪里有提款机?还有很头疼的:这么大的停车场可我的车停在了哪里?未来,在餐饮、娱乐、图书馆、酒店、机场,通过360周边将拉近用户与品牌主之间的距离。

  关于360周边产品的售价及使用问题,360表示将继续倡导免费理念。360周边将实现免费铺设,并向商家赠送360智能摄像机,借助多屏互动等形式与用户建立沟通,提升消费者体验。360要做的,便是搭建用户与品牌在IOT时代的全新沟通模式。

  数据是互联网营销源泉数字营销蕴藏巨大用户价值

  伴随数字营销尤其是移动端数字营销的不断发展与革新,用户对营销体验本身的要求不断提高,对此不仅需要优秀的创意展现,更需要大数据分析下的用户行为还原。对此360数字营销继续立足用户数据,深挖数据背后关联,不放过任何提升用户体验细节,从而挖掘出超越数据本身的用户价值。

  数据承接这巨大的用户价值,那么在此后的发展中,数据将占据怎样的地位呢?对此360栾天表示:“数据是互联网营销的不竭源泉,只有通过足够的数据积累,多维度的分析,和与之连接的营销体系,才能真正实现数据的价值。到今天,360已拥有超8亿的用户数据积累,数据决定着营销的方向。只有针对庞大而复杂的数据进行立体的分析,才得以洞察用户行轨迹、兴趣、爱好以及消费层次等等。有了庞大而精准的用户群体,下一步,云实力作为运算及传输的基础,决定着营销的深度与广度,360将在大数据分析的基础上根据每一个用户的上网数据,进行科学精准的广告投放,从而实现精准实效营销。”

配图:360现场“水滴直播”

  活动现场中,360物联生态中重要的互动平台360智能摄像机也亮相金投赏,“水滴直播”不仅让场外观众实时观看到金投赏精彩现场,也可以实现场内外观众互动,展现出一种以用户为主导的营销互动秀,再次将现场气氛推向高潮。

  从去年现场通过360来店通大玩扔煎饼,到今年引入beacon技术通过360手机卫士“摇一摇”现场摇大奖,360专场已成为金投赏活动中“意外”的一场。通过深挖360大数据平台的无限潜力,相信在不久的将来,还会有更多令人眼前一亮的营销模式出现。数字的力量,终将改变整个营销行业的未来。


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