360斩获四座2015中国广告长城奖

2015年10月24日-26日,第22届中国国际广告节在西安盛大召开。中国国际广告节经国家工商总局批准,由中国广告协会主办,始办于1982年,原为“全国优秀广告作品展”活动,20余年来,中国国际广告节


  2015年10月24日-26日,第22届中国国际广告节在西安盛大召开。中国国际广告节经国家工商总局批准,由中国广告协会主办,始办于1982年,原为“全国优秀广告作品展”活动,20余年来,中国国际广告节已经发展成为中国很大影响力的广告营销类活动,伴随中国国际广告节的倍受关注,期间的中国广告长城奖也成为中国具影响力的广告营销类大奖。


  作为中国影响力的互联网企业之一,在本届广告节,360凭借“360网购先陪“、“酷派大神”、“360天气风向标—雪碧二次元大玩释放夏日100招”、“360-唯品会撒娇节”四大互联网营销经典案例和品牌,在本届中国广告长城奖中获得四项大奖。


  “360-唯品会撒娇节”获中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖

  360大数据精准营销根据唯品会电商品牌实现二次拓展,精准定位唯品会目标人群,360为唯品会实现全垒打,齐发力汇聚网购人群。期间360实现品牌再造“三步走”,首先优质的创意让点击率更高,“名站+气泡”的大流量曝光展现告知网友活动,增加起泡后点击率提高13倍。其次,PPC&日出&品牌直达凸显活动,全面覆盖目标人群,引导实现转化。最后,banner跨屏覆盖触及移动新用户,优秀的创意让广告点击率更高。


  “360天气风向标-雪碧二次元释放夏日100招”获中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖

  饮料行业不同于其它行业,具有鲜明的季节性。夏天是饮料消费的重要季节,也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中,除了增加宣传声量,促进销量。相比较于一味的巨星代言、广告轰炸,360大数据营销的思考点是,是否也能和消费者产生更加深入的互动,让他们对品牌产生喜爱和认同,能否让消费者不仅仅是消费者,也成为品牌的粉丝和宣传者。

  在每天360好搜上关于天气的搜索多达数亿次的平台基础上,雪碧释放夏日活动彻底征服了众多宅男少女的心,不仅使得雪碧销量增加,更得到品牌的再次提升。同时360也在业内打出名气,用互联网思维帮助传统行业“解决麻烦”,以创新的模式为广告主创造价值。


  “酷派大神“获中国广告长城奖·2015广告主知名品牌奖

  360在此次案例中成功做到精确的产品定位,并在恰到好处的时机。传播中,360营销节奏直击用户当前痛点,不仅精准选取受众,更使得360商城在刚成立不久便销量一路猛升,短时间内做出18分钟09秒30万台告罄的战绩,秒杀其它官方商城。此役之后,无论是360商城在行业中的地位,还是酷派手机的销量以及自身品牌,都得到巨幅提升。

  “360网购先赔“获中国广告长城奖·2015广告主知名品牌奖

  网购应用快速发展,越来越多人选择在网上购物消费。刚刚过去的2014双十一;中国互联网又经历了一场全民购物大狂欢,淘宝天猫再次创造了571亿元的最高单日交易纪录。根据国家邮政局的估算,11月11日至16日整个双十一期间,全行业处理快件量将达到5.86亿件,比去年同期增长近70%。与此同时,网购木马和钓鱼网站也在花样翻新、数量持续增长,严重威胁着网购人群的财产安全。360网购先赔的出现,彻底解决网购之后的风险,为网购狂欢安上了一道安全的防护门。

  自2012年第四季度360搜索启动商业化进程以来,360不断通过产品研发为广告主及受众带来实效体验,如今,360已形成以点睛实效平台、聚效平台为中心的广告投放、商业决策产品体系。360软件、APP及智能硬件等产品已经全面覆盖中国互联网用户的在线行为、移动行为及现实行为,广而全的行为链大数据彰显出360大数据在移动互联时代乃至面向未来IoT时代价值定位,立体化、多元化的产品梯队已经形成。中国广告长城奖代表着同行对360数字营销发展的肯定,而未来360数字营销将呈现出现多象限,为广告主带来更为广阔的想象空间。


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